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2018年二十一世纪出版社集团“轻舟已过万重山”2019,这艘少儿出版航船驶向何方?

2019/3/26 16:56:05  来源:中国新闻出版广电报 刘蓓蓓

    刚刚过去的2018年,对于二十一世纪出版社集团来说,社长刘凯军用了一句诗形容——“轻舟已过万重山”。2019年,这艘少儿出版航船将驶向何方,船上又装载了哪些图书宝藏?在2019年华东六社少儿图书订货会前夕,让我们请“船长”刘凯军揭晓答案吧。
    着力三个关键词
    2018年,二十一世纪出版社集团合计获得奖项157个,其中国家级图书奖项7个,省部级图书奖项4个,期刊奖项6个。
    “2019年,我们的发展目标是,以童书出版为主体,努力向数字传播和教育服务两翼拓展。”刘凯军如此表示。
    在刘凯军看来,精品出版、精准出版、精细出版的“三精”出版理念,是出版工作的核心。精品出版的源头在作家,全社员工要弘扬感恩作家的企业文化,编辑部门要制定服务作家的系统措施,发行公司要设立回报作家的努力目标。精准出版离不开市场的支撑,要向经销商表现出最大的诚意,不断创新合作模式,以实际举措来落实和经销商“共营、共享、共成长”的营销理念。
    谈到2019年二十一世纪出版社集团的具体发展规划,刘凯军用3个关键词进行了阐述。
    第一个关键词是“调整”:调整产品结构,加大原创产品力度。今年,二十一世纪出版社将进一步加大原创产品的比例。如儿童文学方面,开年就推出了作家杨志军的首部藏地儿童文学巨作《巴颜喀拉山的孩子》,此外,还培养了一批新锐儿童文学作家,今年将有更多儿童文学原创作品面世;图画书方面,新建了图画书编辑室,也将原创要求摆在了第一位。同时,现有爆款也是该社重要的原创阵地,如“大中华寻宝系列”,2019年将推出《历史寻宝记》,并推出其他“大中华寻宝记”原创周边产品。调整还包括渠道结构的变化,在保证网络渠道畅通的同时,加大线下销售力度。2019年,将推出“百城千店”活动,整合全国地面店的资源,规划实体店营销方案,开辟定制书渠道,大力开展阅读推广,努力提升线下销售份额。
    第二个关键词是“巩固”:巩固畅销产品的市场份额,巩固整体市场地位。如“不一样的卡梅拉”“大中华寻宝系列”“不老泉文库”“彩乌鸦”等经典品牌,都需要通过推陈出新来进一步稳固市场地位。
    第三个关键词是“提高”:提高单品种总效益,提高营销推广能力。二十一世纪出版社产品种类众多,较难集中力量进行单品的营销推广。因此,相对数量众多的全类产品,有爆款潜质的畅销品种仍显不足。2018年,该社通过“三制改革”建立了“大中华寻宝记项目组”,对“大中华寻宝记”项目进行了地毯式的营销推广,带来了经济效益的翻番式提升。今年,该社希望通过加大单品的营销推广力度,提高更多单品的总效益。
    聚集优质出版资源
    刘凯军认为,在日益激烈的童书出版市场,对专业少儿出版社而言,谁能把握住时机,谁能聚集更优质更多元化的出版资源,市场地位也一定会得到进一步提升。
    二十一世纪出版社在少儿出版的各个品类都表现不俗,那么,2019年,该社在各个产品线上又将推出哪些重点产品呢?
    2019年,原创成为二十一世纪出版社最为重要的工作,儿童文学板块厚积薄发,主题出版受到极大关注。
    杨志军的《巴颜喀拉山的孩子》作为开年巨作,聚焦人与自然、生态与发展的融合与冲突,将读者带入陌生辽阔的藏地高原,体验藏地少年的成长历程。该书面世后很快引起轰动,得到了出版界、教育界的极大关注。去年上海童书展期间,“首届中文原创YA文学奖”揭晓,中生代儿童文学作家舒辉波的作品《天使的国》获得了大奖,计划于今年出版。由此引申出该社与作者的深度合作,今年,该社还将推出舒辉波对特殊儿童书写和对孩子的生命教育为主题的《我要找到你》《心里住着好大的孤单》《秋水河的秘密》3本作品。
    主题出版方面,2019年1月,“科学追梦人”正式立项。这是一套专为青少年撰写的集人物传记和青少年科普为一体的原创主题图书。选取了新中国成立以来,在中国科研事业上作出卓越贡献的榜样人物。不仅讲述了主人公求学、工作和研究的珍贵经历,还增加了主人公从事研究方面的科普知识。
    “少年与自然”丛书,是“自然之子”韩开春写给孩子的博物美文,是生物知识与人文典故跨界融合的全国优秀科普作品,是入选国家新闻出版署向青少年推荐的百种优秀出版物的诚意之作,即将出版的“植物篇”也获得了2019年度国家出版基金的资助。
    “大中华寻宝系列”已出版漫画版和小说版30余本,畅销1500万册。2019年上半年,该系列将推出漫画版新品《内蒙古寻宝记》。为了进一步打造“大中华寻宝记”的品牌影响力,扩大产品线,该社还将综合打造一批益智游戏类产品,如寻宝图鉴、手绘地图、脑筋急转弯、立体拼插等。《寻宝记脑筋急转弯》作为上半年的重点原创作品,以“大中华寻宝系列”中的人物和神兽形象作为内容素材,为读者打造出充满欢乐的“思维游乐园”,全方位诠释出“大中华寻宝记”的美好内核和品牌深度价值。
    而在打造全新产品的同时,二十一世纪出版社并未忘记原有产品资源的推进。该社去年5月成立了“彭学军编辑室”,编辑室秉持“一口气读完,一辈子不忘”的出版理念,于2019年年初推出“彩乌鸦系列10周年版”。借由“彩乌鸦”品牌,精心打造出的“彩乌鸦原创注音系列”,2019年将推出麦子创作的《柳妈妈》、彭学军创作的《打嗝的树仙》、周静创作的《巧老太的银剪子》、谢长华创作的《蓝森林里的机灵狐》等。
    杨鹏幻想小说“幻想大王奇遇记”系列也将持续推出新作。与该社有多年合作关系的儿童文学作家晓玲叮当的最新故事书《淘皮鼠系列童话1——睡鼠失眠了》也很快与孩子们见面。故事中既有日常生活的温情,又有童话世界的奇幻,别出心裁,令人眼前一亮。
    在引进图书方面,二十一世纪出版社较之从前更接地气,也更贴近生活。去年,该社与德国卡尔森出版社深度合作,引入了两套大的图画书系列——“皮卡西小手翻翻书”系列300余种和“阅读鼠”系列100余种。其中,“皮卡西小手翻翻书”系列是一套适合3岁以上幼儿阅读的迷你绘本,品质优秀,内容丰富,开本小巧,价格实惠,是外出旅行时宝贝们的好伙伴。而经典品牌“不一样的卡梅拉”系列,不仅将在今年推出原有手绘本的新单本,也将推出全新子系列“卡梅拉上学记”,更加贴近孩子们的日常生活。
“皮卡西小手翻翻书”
    畅销科学漫画品牌书系“我的第一本科学漫画书”在今年也整装待发。“我的第一本科学漫画书·寻宝记系列”,继去年全新改版升级后,新增了小程序,大大扩展了知识含量。今年,该系列产品线将推出《世界城市寻宝记》,继续用生动有趣的漫画给孩子们讲解世界各地的历史背景、文化知识、名人传记。该社还将持续引进世界各地的精品科学漫画,如即将出版引进的日本小学馆的“危机大挑战系列”,从孩子的视角经历一次次危机,并用智慧和勇气一一化解,每章后都设有详细的知识页和图片说明,适合孩子和家长共同系统地学习科学知识。
    合资公司麦克米伦世纪童书,通过5年的积累,已经形成颇具口碑的出版规模,成为国内高端绘本的代名词。今年将继续丰富原有产品线,推出关于科学、文学、艺术、医学等各个领域的名人故事图画书“麦克米伦世纪绘本小书架成长的力量 名人传记绘本”。此外,还有关于《夏洛的网》作者E.B.怀特的成长经历的传记类儿童图画书《男孩、小老鼠和蜘蛛——E.B.怀特的故事》等。儿童文学则将推出《写作雷达》,介绍如何从看似平淡的生活中搜寻灵感,串联脑海中的点子,怎样把一个故事写精彩。
 

责任编辑:魏佳
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