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张秋林 | “寻宝”之书因何美丽绽放?

2018/8/29 17:12:07  来源:张秋林

  今春,在谈到《大中华寻宝系列》时,我说:“这套书的规模有34册,已出版23册,累计销量已达800万册,破千万册已指日可待。”仅过了短短几个月,《大中华寻宝记》销售1000万册庆典活动,就将在盛夏八月的上海书展举行,“指日可待”所言不虚呵!对于编创这套“寻宝”系列的孙家裕和他的团队来说,这自然是颇有成就感并值得举杯庆贺的事;而于我而言,亦有一种“与有荣焉”的欣悦。
  我跟孙家裕相识、合作已有十多年了。在《写在告别时刻的告白》一文中,我专章谈到“寻宝”之花的美丽绽放:2012年我到上海跟孙家裕商议合作事宜,他说有个创意,想做各个省市的知识漫画,总题为《淘宝任务》;我想了想,提议改名为《大中华寻宝系列》,比如写上海的就叫《上海寻宝记》,依此类推。家裕欣然认同,彼此一拍即合。于是,紧锣密鼓地筹划、调研、运作,家裕的主创团队精心编创,我们的编辑团队密切配合,就这样,在当年的8月,这个系列的第一本《上海寻宝记》,便呱呱面世。当时签约是首印3万册,但发行只敢印2万册。在出到第六本之后,“寻宝”系列的印数,就芝麻开花节节高了,后来它成为二十一世纪出版社最强势的产品之一。
  《大中华寻宝系列》因何美丽绽放、卓立群芳?这确实是值得我们寻思、寻味、寻究的问题。
  我想,第一条就是“创意”吧。创意是看似无形的发轫之力。可以说,好的图书必定出自好的创意。有些创意起初往往是一个念头,或一个灵感,当它灵光一闪时,即刻紧抓不放,使之清晰,使之坚实,使之丰盈,从而成为一个真正的好创意;然后,赋予它恰当且响亮的名称,犹如给新人定制一身合体又鲜亮的衣装。当初,不正是家裕的一个好创意,并冠以“大中华寻宝”之嘉名,而后才有了这套广获青睐、越做越大的“寻宝”之书吗?
随“创意”而来的,是“目标”定位,也就是确定目标读者。以漫画形式呈现的“寻宝”之书,目标读者主要是小学中高年级学生,这不仅要吸引这部分数量庞大的学生群,能让他们喜欢得爱不释手,而且还得把这套书做得使老师和家长也认可,而不至于排斥孩子们去阅读。目标和平衡点都找准了,做起书来也就对象明确、心中有数了。
  接下来就是“选角”,即选好出场的角色组成“寻宝少年队”。编创者为选角显然动了一番脑筋,不是净选些足智多谋、功夫了得的,相反看上去简直是“参差不齐”:女孩果果是个电脑天才,男孩米克鬼点子多,小胖子月半贪吃懦弱,富少卡卡除了大堆信用卡,啥优点也没有。秦博士(女)是队里唯一的成年人,可她气极时竟会变成喷火恐龙,好像是个妖魔。还有一位,真的不是人,是个可爱的神兽,大名很响——“顶呱呱”。这六个角色组成“寻宝队”,不搞磨擦不闹笑话不折腾事儿才怪呢,而他们花样百出风波迭起的“寻宝”经历,不吸引、逗乐他们的小读者当然也是不可能的。除了“寻宝队”,另外还有“配角组”客串,有时又有“坏蛋组”来添乱。总之一句话:“角色”精选,很有看点。
  然后,就是“好戏”上演——从第1集到第34集。本来要说(寻宝)“故事”的,但既然这套“寻宝”书前面都写明是“编剧”,那么,我们就称之为(寻宝)“好戏”吧。“寻宝队”的第一出“好戏”,在黄浦江之滨的上海开演,大幕拉开,响起“前进!去上海”的开锣宣言,接着“好戏”一幕连着一幕。10幕(即10章)里面,有“博物馆惊魂”、“大闹城隍庙”、“沿江追击”、“甲板上的决战”……天哪,他们是激战上海滩吗?其实他们只是在“寻宝”进程中弄点浪花扣人心弦而已。几乎各集里面都有或扑朔迷离或惊心动魄的“好戏”,如《江西寻宝记》有:“桃花源迷踪”、“龙虎山奇遇”、“决战滕王阁之巅”;《山东寻宝记》有:“湖上惊魂”、“泰山夺宝”、“孔夫子显灵””;《云南寻宝记》有:“寻找巨人”、“腾冲大救驾”、“虎跳峡惊魂”……但无论怎么神神秘秘,兜兜转转,也不管怎么悬疑重重,惊悚连连,他们毕竟没有昏头转向,没有偏离了他们“寻宝””的宗旨、方向和目标。他们可是响当当、顶呱呱的“寻宝队”!
  不得不说说“知识”了,这套系列漫画书的内涵和价值正在于“知识”——地理、人文等知识。人们谈到“知识”,往往肃然起敬;对于“知识”抱有敬意当然需要,但不一定都得“肃然”,尤其是对孩子们讲授“知识”的时候。“知识”也可以在轻松幽默、妙趣横生中传播和获取。此书所谓的“寻宝”,其实就是探寻蕴藏在“宝”里面的各种知识;书中各章之间还有插页,介绍相关的地理、历史、古迹、建筑、文化、民俗乃至特色佳肴等知识。拥有34册《大中华寻宝系列》,也就意味着对中华大地34个省(区)和直辖市异彩纷呈的“知识”尽览其中了。如此“既好看又长知识”的寻宝之书,不仅让孩子们看得津津有味,说不定家长们也会抢去一睹为快哩。
  最后说“推广”——把“寻宝”系列书推向更广大的读者群。二十一世纪出版社、各个营销渠道,以及“寻宝”系列编创团队,都为此做了大量的工作。还有“口碑效应”,即读者的称道和口口相传。这里特别要提一下,这套“寻宝”系列书除了个别之外,绝大多数都请有关省市图书馆的馆长做推荐序言,这可谓是名正言顺的“推广”,确实是个好点子。河南图书馆杨扬馆长在序言中说:“通过了解‘大中华寻宝系列’这套丛书,可以感受到出书人的良苦用心。原来现在的孩子喜欢的作品可以这样新奇有趣,丝毫不亚于成年人的读书品位和审美情操。而进行这种素质化阅读正是孩子们课余解乏的最佳方式。我想在家中摆上这一套颇富趣味和深度的少儿读物,对于孩子的成长必是有益而无害的。”对于馆长如此的赞许,“寻宝队”里那可爱小神兽或许也会忍不住点赞:“顶呱呱,馆长!”
  从“创意”说到“推广”,也许未能道尽所有的“因何”。即便如此,我们大致亦可以晓悟:《大中华寻宝系列》的美丽绽放,绝非偶然。
 

责任编辑:魏佳
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