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弘扬中华优秀传统文化超级IP《大中华寻宝记》主题活动“中华寻宝大会”燃爆中华大地

2018/7/3 16:48:14  来源:赵赟

中华寻宝大会·青岛站
  由二十一世纪出版社出版、著名漫画家孙家裕编创的大型原创知识漫画“大中华寻宝系列”自2012年问世以来,先后荣获中国文化艺术政府奖、“原动力”中国原创动漫出版扶持等奖项及荣誉,单本起印量已达30万册,全系列累计销售突破1000万册,成为名副其实的双效合一畅销图书品牌。
  为了用文化迎接孩子们的笑颜,用知识浇灌孩子们的童年,由二十一世纪出版社集团2018年策划的弘扬中华优秀传统文化超级IP《大中华寻宝记》主题营销活动——“中华寻宝大会”燃爆中华大地。
  “中华寻宝大会”以全国新华书店为核心,线上活动为撬点,打通线上线下任督二脉,将整个营销活动贯穿全年,引爆《大中华寻宝记》弘扬中华优秀传统文化超级IP。今年4月底,二十一世纪出版社集团发布“中华寻宝大会”线上活动,同时于5月起,在全国书店启动“中华寻宝大会”百场地推活动。与此同时,二十一世纪出版社集团联合中国少年儿童发展服务中心、中国青少年宫协会,共同举办“牵手未来”中华文化寻宝大会在线知识竞答活动,全面开启《大中华寻宝记》主题线上线下活动。
中华寻宝大会·青岛站
  根据开卷及当当网销售数据统计,“大中华寻宝系列” 2018年1-5月监控销售数量为109.2万册,同比2017年增长83.62%,其中实体店监控销售数量为14.66万册,同比增长32.43%;网店监控销售数量为93.95万册,同比增长94.07%。
 
足尖上的中国之旅呈现别开生面的中华文化:
“我最喜欢《山东寻宝记》,因为我的家乡在山东”
  在听到“你最喜欢哪本《大中华寻宝记》?”这个问题时,受访小读者告诉笔者,“我最喜欢《山东寻宝记》,因为我的家乡在山东。”《大中华寻宝记》对于孩子们来说,为什么会有如此巨大的魅力?因为中华江山美如画,唯有家乡文化带来的自我认同感,才能让孩子们真正养成中华民族的文化自信。
  “大中华寻宝系列”漫画版图书共34册,以23个省、4个直辖市、5个自治区、2个特别行政区为创作背景,讲述一群机敏睿智的少年,联合千年超能神兽,遍游祖国各地,展开奇妙玄幻的寻宝故事。丛书以独特的漫画元素和创新的故事语言,悬念叠出的情节和匠心独运的编创,将神州大地的地理风貌、历史遗迹、文化艺术、物产资源、民族风俗等内容巧妙融合,为读者开启一场场足尖上的中国之旅,是中华文化别开生面的呈现方式。
中华寻宝大会·青岛站
  让孩子们了解自己国家丰富的地理历史和文化知识,是培育民族文化自信的基础。中国科学院地理科学与资源研究所博士丁悦认为,“读万卷书,行万里路”,丰富人生最好的方式就是读书和旅行。“大中华寻宝系列”巧妙地将这两点结合,让小读者们跟随4位小主人公的脚步遍游全国各地,追寻神奇的宝藏。同时,书中对于山川、天气、植物、服饰和民俗等事物的描绘,立体地展示出了一个地区的地形地貌、气候环境、植被条件等自然地理要素,以及经济状况、民俗文化和行政标志等人文地理特征。
 
100场“中华寻宝大会”在全国书店落地生根:
“这么好的书还需要做活动?每天书架旁都人头攒动”
  去年,由二十一世纪出版社集团策划的《大中华寻宝记》主题营销活动“大中华寻宝记知识挑战赛”在暑期全国巡回活动中大受好评,共在10余个地区,举办了20余场地面活动,有2000多个小读者积极参与,在它的助推下,“大中华寻宝系列”图书销量较上年增长了73%。
  今年,“中华寻宝大会”无论是活动内容方面还是城市版图方面,都在去年的基础上进行了爆发式升级。5月从南昌出发,一个月的时间里走过广州、深圳、南京、杭州、沈阳、大连、青岛、潍坊等8座城市、五个省份,共举办了10余场活动。与此同时,“中华寻宝大会”在这八大城市落地生根,各大书店均将在暑期两个月自行组织4场活动,预计整个暑期八大城市将举办32场地推活动。此外,还有绘本馆、研学机构等加入了“中华寻宝大会”,城市推广阵容更为强大了。
中华寻宝大会·青岛站
  笔者在与书店工作人员的沟通中了解到,“《大中华寻宝记》这么好的书还需要做活动吗?”“这套书太火了,每天书架旁边都坐满了孩子。”对书店而言,他们缺乏的不是卖场销售经验,而是地推活动的内容赋能,而出版社正是最好的内容提供商。比如,在二十一世纪出版社集团内容赋能的协助下,广州购书中心在6月自行组织了两场活动,据书店销售数据统计,每场活动销售数量同比上月增长率高达182.76%,同比2017年增长率达90.7%,正是出版社内容赋能与书店销售经验强强联合的强劲市场表现。
  今年暑期,二十一世纪出版社集团将由八大城市辐射到更多城市,在全国范围内铺开至少100场地推活动,持续扩张城市推广版图,从量变达到质变的飞跃,实现效益最大化。
 
千万孩子、家长表白《大中华寻宝记》:
“妈妈给我买了全套,全班同学都在读”
  “中华寻宝大会”旨在知识比拼中培养读者的阅读兴趣,让他们在寻宝故事中了解中华文化,感受纸页上的旅行,体验足尖上的中国。该活动将科普漫画的渊博知识与现场互动融会贯通,又使孩子们的竞争意识与活动氛围相辅相成,受到广大家长和小读者的一致欢迎,所到之处均燃爆现场。
  举办一次新书发布会可以听到多少个读者的声音?或许是1000个10秒的声音。而举办一次“中华寻宝大会”可以听到多少个孩子的声音?或许是100个1小时的声音。新书发布会一年也许能举办20场,而“中华寻宝大会”全年将举办100场活动,那么我们能听到一万个孩子一小时的心声。通过对孩子们的采访,他们告诉笔者,“妈妈给我买了全套《大中华寻宝记》”,“全班同学都在看《大中华寻宝记》”。很多家长在和孩子一起感受过“中华寻宝大会”现场活动后对“知识漫画”有了全新理解,全套购买支持好书。
中华寻宝大会·南京站
  “寻宝少年们”是一群多么可爱的孩子啊!他们是用阅读热情照亮“压城乌云”的南京孩子,是内敛而深沉地向“大中华文化”表白的杭州孩子,是热情而认真地传承中华文化的沈阳、大连孩子,是风雨无阻地汲取齐鲁文化之精髓的青岛孩子,是斗志昂扬地徜徉于知识海洋的潍坊孩子……
  阅读是一种长期的、没有终点与止境的“自我教育”,寻宝少年们对知识的情有独钟、刨根问底,将使他们活得更加丰富与智慧、充实与从容,人生也因此更加精彩。
 
整合营销策略塑造《大中华寻宝记》超级IP:
“书店一小时不过瘾,我早就是微信小冠军了”
  “中华寻宝大会”书店活动结束,很多小读者告诉笔者:“这一个钟头一点都不过瘾”“我早就是微信上的冠军了”。
  为配合线下活动的开展,将线下活动的小读者聚集到线上,进行深入营销, “中华寻宝大会”线上活动于4月底在二十一世纪出版社集团微信公众号开启。目前答题人数已有千余人。线上活动不仅有满分惊喜礼品,定期公布本周TOP10、本月TOP10名单,冠军榜入围选手还可报名参加8月上海书展《大中华寻宝记》销售1000万册庆典暨“中华寻宝大会”总决赛颁奖典礼,由著名漫画家孙家裕老师亲自颁发中华寻宝大会冠军榜奖杯及奖品,现场冠军选手还将获得神秘终极大礼。
  与此同时,二十一世纪出版社集团联合中国少年儿童发展服务中心、中国青少年宫协会,共同举办“牵手未来”中华文化寻宝大会在线知识竞答活动,并计划在全国校园、青少年宫举办启动仪式,向广大少年儿童推荐“大中华寻宝系列”图书。
  只有线上线下完美地结合起来,让品牌信息在不同类型的媒体之间交叉传播,才能形成最佳互动。在品牌的塑造过程中,运用整合营销策略是最重要的措施和手段,“大中华寻宝系列”将充分利用这一策略,塑造出过硬的品牌,从而使其在竞争中发挥品牌效应,始终处于领先地位。
中华寻宝大会·大连站
  广受读者期待的最新作品《福建寻宝记》将于7月中旬上市,今年9月《河北寻宝记》也即将面世。《大中华寻宝记》同名动画片经过几年的打磨,后期制作即将完成,很快将在屏幕上与广大观众见面,定会使这部根植于祖国大地,讲述中国故事,传播中华文化的代表之作《大中华寻宝记》赢得更多的关注。
 
(原文刊载于2018年6月28日《中国出版传媒商报》)

责任编辑:魏佳
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